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理查德米勒的手表为什么价格这么贵?

2021-12-25 本站作者 【 字体:

在腕表界中有这么一个神奇的品牌,在不同版本的十大名表名单中从未出现,平时也很少有人提起,但是只要你提起了那就无人不知无人不晓。说到这里你可能还会有点疑惑,但是只要说到这个品牌成立不过20来年入门表款就敢卖出50万以上,平均售价约人民币124万的价格,你肯定就能笃定地猜到它就是"富豪入场券"理查德米勒。

    理查德米勒手表为什么这么贵?(图1)  

    大家要知道,就算是表王百达翡丽你也可以找到10几万的表,但是对于理查德米勒而言,基本没有公价低于50万的手表。入门级的表款,连千万富翁买都需要考虑下,百万富翁差点钱啊。难怪有人讲"戴Real Richard Mile的人一定是Real Rich Man"

    理查德米勒的贵对我们寻常老百姓来说贵得未免有点震撼。那么小小一块东西就几十万了,这完美顺应了"穷玩车富玩表"这句话啊。也因此很多人的注意力都被它的价格吸引了,谈论的时候也往往是理查德米勒的价格。今个就来谈谈你可能不知道的事情,为您增加些许谈资。

    品牌创始人不懂制表

    理查德米勒品牌创立于1999年,其直接使用了创始人理查德米勒的名字。直接使用创始人名字作为品牌名的很多,但从没一家企业如此贪图方便至连产品线都随意的用RichardMile的缩写RM潦草省事。

    说回创始人,很多人肯定琢磨着,如此年轻的品牌就做到了别人做不到的高度,那创始人怎么着也对钟表略懂一二吧。

    理查德米勒创始人  

    其实不然,Richard Mille本人并不懂修表、制表,但他非常擅长营销和创新,是个不择不扣的商人。要说他和钟表接触最多的就是他曾在精工和法国一家钟表店任职,做过管理和营销,随后在他50岁时才开创自己的钟表品牌。

    理查德米勒为什么这么贵?

    理查德米勒成立只有21年,是个现代品牌。所以它也不跟你比历史工艺、复杂功能技艺。既然是现代品牌那就卖现代的东西:高科技材料、高科技材料、高科技材料。

    理查德米勒手表从机芯到表壳,甚至是表带都使用了高科技材料,比如石墨烯、ZTA陶瓷、钛铝合金、碳纤维等,其中最突出的是它的纳米TZP陶瓷,在腕表界仅此一份。

    理查德米勒底盖和表圈都是采用纳米TZP陶瓷材质打造,TZP陶瓷不知道是啥没关系,只要知道它是一种很值钱,很稀缺,有钱也买不到的高科技材料就行!理查德米勒就是这样剑走偏锋,从工艺难度和材质的稀缺性上取胜。

    除了使用高科技的材料,理查德米勒还有精妙的外观设计,比肩积家、爱彼的机芯。比如理查德米勒经典的骷髅头,所搭载的机芯是爱彼工厂的RM052手动上链陀飞轮机芯,为了长久的良好合作,可以取得优质的机芯,理查德米勒甚至转让了10%的股份给爱彼。

    理查德米勒  

    除了以上的高科技材料的成本比较贵之外,还有很大一部分原因是拿去做广告了。

    作为一个没有丝毫历史底蕴的品牌,想要生存下去就需要获得大量的曝光,于是品牌疯狂找代言合作,各种体育明星、赛车比赛统统都不放过。

    当然除此之外,稀缺也是理查德米勒的一大制胜法宝。

    理查德米勒不耐操

    大家对于理查德米勒的印象应该是很耐操,毕竟是作为运动型腕表而且理查德米勒赞助的大多是体育明星如网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean等。但其实并非如此,材料虽然很贵,但这些材质性能却不稳定,也不硬。要知道没有任何一只机械表可以长期地做这些剧烈活动,就算是最贵的表也不可以,所以不要被广告错误引导了。

    就比如说网球名将Rafael Nadal,参加网球比赛必戴理查德米勒,在赛场上肆意挥洒,完全不怕手表有问题。

    但从这张图片中大家也看到了纳达尔是左撇子,打球主要是用左手,所以他的手表选择戴在右腕上,即使是这样,运动中产生的震荡也是不容小觑,就有网传纳达尔每年都操坏好几只理查德...

    首位与理查德米勒合作的女性

    很长的一段时间里,理查德米勒看上去都像是男性的腕表,也确实非常少看到有女性佩戴理查德米勒。

    为进入女性市场,创始人决心打破这一僵局,在2011年与杨紫琼合作推出了签名表款RM051凤凰陀飞轮腕表,因此杨紫琼也成为了理查德米勒首位合作的女性。

    杨紫琼 RM051凤凰陀飞轮腕表,  

    最后,理查德米勒短短二十年间就在表界颇负盛名,价格也是名列前茅,入门价和平均价更是稳居第一,高科技的材料使用,高辨识度的外观,高输出的广告,这三高其实也没有愧对高价格了。

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